Tin tức

Khi Thị Trường Còn Nhỏ, Định Vị Mờ Vẫn Chưa Trở Thành “Vấn Đề Sống Còn” Ở giai đoạn khởi đầu, không ít doanh nghiệp vẫn tăng trưởng dù chưa thật sự xây dựng định vị thương hiệu một cách bài bản. Thậm chí, nhiều người còn cho rằng: “Bán được hàng là đủ, thương hiệu để sau cũng được”. Thực tế, điều này không hoàn toàn sai nếu nhìn từ bối cảnh ban đầu. Khi quy mô còn nhỏ, khách hàng thường đến từ các mối quan hệ cá nhân, từ sự giới thiệu truyền miệng, từ mức giá […]

Khi Ai Cũng Nói Về Xây Dựng Thương Hiệu, Doanh Nghiệp Vừa & Nhỏ Nên Dừng Lại Để Nghĩ Trong vài năm trở lại đây, xây dựng thương hiệu không còn là khái niệm dành riêng cho các tập đoàn lớn. Từ quán cà phê nhỏ, cửa hàng bán lẻ, đến doanh nghiệp sản xuất quy mô vừa, ai cũng bắt đầu nói về logo, bộ nhận diện, rebranding và định vị thương hiệu. Trên thị trường, việc làm mới hình ảnh dường như đã trở thành một xu hướng tất yếu. Doanh nghiệp thấy đối thủ đổi logo, thay […]

Khi Logo Rất Đẹp Nhưng Thương Hiệu Vẫn Mờ Nhạt Không ít doanh nghiệp sở hữu một logo được đánh giá là rất đẹp. Màu sắc hiện đại, bố cục tinh tế, hình thức chỉn chu và dễ gây thiện cảm ngay từ cái nhìn đầu tiên. Nhìn vào logo, nhiều người có thể cảm nhận được sự đầu tư và nỗ lực làm mới hình ảnh của doanh nghiệp. Thế nhưng, nghịch lý lại nằm ở chỗ: dù logo đẹp, thương hiệu vẫn không trở nên rõ ràng hơn trong tâm trí khách hàng. Doanh nghiệp khó tạo được […]

Khi Đổi Logo Được Xem Như Giải Pháp Cứu Thương Hiệu Không ít doanh nghiệp tin rằng việc thay đổi logo đồng nghĩa với việc làm mới thương hiệu. Khi doanh số bắt đầu chững lại, khi thị trường trở nên cạnh tranh hơn và thương hiệu dần mất đi sự nổi bật, giải pháp đầu tiên thường được nghĩ đến là đổi logo. Một hình ảnh mới được kỳ vọng sẽ tạo ra cảm giác khác biệt, hiện đại hơn và kéo thương hiệu trở lại quỹ đạo tăng trưởng. Thực tế cho thấy, nhiều doanh nghiệp đã đổi […]

Khi Branding Chỉ Được Xem Là “Phần Trang Trí” Rất nhiều doanh nghiệp chỉ bắt đầu nghĩ đến branding khi đã đạt đến một quy mô nhất định. Khi đó, doanh thu đã ổn định, sản phẩm đã có chỗ đứng trên thị trường, đội ngũ bắt đầu mở rộng. Branding xuất hiện như một nhu cầu “nâng cấp hình ảnh” hơn là một phần cốt lõi trong chiến lược phát triển. Ở giai đoạn khởi đầu, thương hiệu thường bị giản lược thành những yếu tố bề mặt. Chỉ cần có một thiết kế logo để sử dụng trên […]

Quyết Định Tưởng Tiết Kiệm Nhất Khi Khởi Nghiệp, Nhưng Lại Tốn Kém Nhất Về Sau Khi bắt đầu kinh doanh, hầu hết doanh nghiệp đều đứng trước cùng một bài toán: nguồn lực hạn chế, việc cần làm thì quá nhiều. Thuê mặt bằng, nhập hàng, tuyển nhân sự, chạy quảng cáo… và rồi đến lượt thương hiệu. Trong danh sách đó, thiết kế logo độc quyền thường bị xếp vào nhóm “có cũng được, làm tạm cũng không sao”. Rất nhiều chủ doanh nghiệp đã từng nghĩ: “Chỉ cần có logo để dùng trước. Sau này công ty […]